O paradigma da mídia offline vs. mídia online precisa ver a luz no fim do túnel.

Economia, Internet, Política, Publicidade, Tecnologia Comments (0)

O vídeo acima é do site enxame.tv, o segundo bloco do videocast 3,8 e marca o encontro de profissionais do mercado de comunicação fazendo avaliações sobre Cannes, sobre a performance do Brasil no festival. A mesa do 3,8 (mais cheia do que nunca) dá sua opinião com propriedade e discute sobre o que aconteceu e o que deveria ter acontecido para a propaganda brasileira se sair melhor em 2009. O mais importante, além da choradeira e das comparações (mais no bloco um) é a consciência de que o mercado de comunicação atual é outro, muito diferente do que já foi um dia, quando a tarefa de uma agência de publicidade era criar texto e arte para anúncios, veicular e ganhar comissões. Hoje, a crise negocial do mercado publicitário é justamente a crise psicológica dos publicitários (não é uma crise do mercado publicitário em si) que ainda se subordinam à lógica da veiculação/produção como fonte de lucro e batem cabeças em busca de soluções via mídia, no caso, online ou offline, em outras palavras, internet ou rádio, jornal, TV e impressos. A saída da crise psicológica é uma só. Superar o paradigma online-offline e lucrar com novas ideias. Está superada a solução que começa pela mídia: “vamos fazer um comercial de TV, vamos fazer um anúncio no jornal, um outdoor”. Solução que já continha o volume de ganho e a consequente importância do cliente. Atualmente, a exigência do desenvolvimento de material online, afinal são milhões de usuários, ainda encontra obstáculos na sua avaliação custo-benefício, seja por ignorância do anunciante ou da agência de propaganda. Pra onde caminhamos então? Toda quebra de paradigma segue uma regra, a mudança vem com as novas gerações que precisam de novos modelos, novas teorias e práticas para resolver problemas que eram resolvidos de outra maneira no passado. A própria terminologia “integração on-off” é insuficiente. Não é à toa que pergunta que fecha o bloco e fica sem resposta (até um próximo programa?) foi esta: “Você vende produção ou você vende ideia?” Mais que um paradigma a ser superado, é um dilema econômico que inibe o desenvolvimento dos profissionais e também o desenvolvimento de um mercado saudável de publicidade no país.

kntz @ August 13, 2009