Aula de comunicação publicitária no Youtube.

Arte, Autoajuda, Internet, Mulheres, Publicidade Comments (0)

Deixando para trás todas as grandes teorias de mass media já desenvolvidas no passado, o YouTube prossegue como o maior veículo de comunicação de massa interativo pessoa a pessoa do planeta. Paradoxal assim mesmo. Mas único a tornar possível um novo modelo de comunicação publicitária em que a idéia de massa, multidão, fica reduzida à sua referência contábil e não mais como ferramenta de pressão externa. Já não é mais possível comunicar nada de cima para baixo e ao mesmo tempo persuadir e encantar. Qualquer tentativa nesse caminho acaba sendo anticomunicação. E daí a busca de soluções nem sempre felizes, ainda engatinhando em blogs, ações offline-online, imitações do que um dia funcionou muito bem na história da propaganda. Hoje nem tanto.

Mas no meio dessa tempestade de achômetros e opiniões diversas surgem alguns embriões primordiais do que vai ser o mainstream da publicidade daqui algum tempo. Você já pode imaginar, veremos um mundo com menos anúncios de perímetro demarcado, separados da informação, vamos esquecer dos limites de trinta segundos, e ouvir menos bordões e slogans de ocasião e, talvez, conviveremos mais com idéias do que com marcas, mais com educação do que com imposições. E o mais legal de tudo é que esse caminho não aparece como ideal moral, mas como exigência real à  sobrevivência econômica das empresas. As novas garotas propaganda, a exemplo de Michelle Phan, não precisam ser mais nada além de garotas totalmente envolvidas com o que representam. E isso é um bom sinal.

kntz @ July 5, 2009